Medallion es una plataforma para artistas para tener un centro digital dedicado para promocionar lanzamientos de álbumes, fechas de giras y lanzamientos de mercancía, así como vender coleccionables digitales y compartir contenido exclusivo para fomentar conexiones más profundas con los fans. La compañía anunció hoy que cerró una financiación de $13.7 millones en la Serie A, co-liderada por Dragonfly y Lightspeed Faction.
Los músicos están buscando cada vez más la propiedad directa en sus propias comunidades y evitando plataformas de terceros donde las interacciones con los fans son difíciles de gestionar. Desde la perspectiva de los fans, aunque hay muchas formas de seguir y conectarse con los artistas, estas interacciones en línea pueden ser mínimas.
«Si bien la transmisión ha abierto el acceso a la música y a las redes sociales y ha creado nuevos canales para la distribución directa, el potencial completo de las conexiones directas entre artistas y fans no se ha realizado», dijo Matt Jones, cofundador y CEO de Medallion. «El enfoque centrado en el artista de Medallion y el énfasis en las experiencias digitales nativas está ayudando a inaugurar un nuevo y transformador período para los artistas».
Con este impresionante capital en mano, Medallion quiere abordar lo que muchos artistas creen que es una brecha importante en la industria musical: la falta de control sobre la relación en línea con los fans y la incapacidad de conectarse directamente. Planea utilizar el nuevo capital para introducir nuevas oportunidades de acceso temprano, como escuchar música prelanzada y ofrecer preventa de boletos, entre otros beneficios para los miembros, como «estrenos de videos o nuevas actualizaciones», explicó la compañía. Pronto, los artistas también podrán vender nuevos coleccionables digitales/NFT exclusivos y de edición limitada, como paquetes de carteles y cartas coleccionables.
Medallion presentó recientemente una nueva oportunidad de ingresos para artistas en el Reino Unido, Australia y Alemania: «Digital Deluxe», que permite a los artistas vender una versión digital de un álbum de música con un reproductor de música incrustado y audio, imágenes y video descargables. Los artistas también pueden vender artículos físicos a través de una integración con Shopify.
Medallion es gratuito para que los artistas lo usen, pero cobra un porcentaje de todas las ventas en la plataforma, aunque no reveló cuánto. Está construido en blockchain, y los usuarios pueden iniciar sesión con correo electrónico o un proveedor de billetera: Rainbow, Coinbase y WalletConnect.
Además, Medallion es una plataforma de marca blanca, lo que significa que los artistas pueden personalizar su espacio digital con su propio tema de color, fondo y más. Cuando los fans crean una cuenta, reclaman un coleccionable digital único o una especie de tarjeta de membresía llamada «Medallion» que les otorga acceso gratuito a la comunidad. Por ejemplo, el símbolo de Greta Van Fleet es un anillo dorado giratorio en 3D.
Los artistas se comunican con los fans a través de publicaciones en redes sociales, mientras que los fans pueden responder en los comentarios. Algunos artistas incluso solicitan contribuciones de su comunidad, como imágenes de conciertos y fotos, para compartir con la comunidad y aumentar aún más la participación de los fans.
Actualmente, hay 20 artistas que usan Medallion para potenciar sus comunidades de fans, incluidos Jungle, Greta Van Fleet, Illenium, Disclosure, Tiga, Mt Joy, Tycho, My Morning Jacket, Girl in Red, y Sigur Rós, entre otros.
«Nos hemos asociado muy de cerca con un pequeño número de artistas selectos para ayudar a probar y refinar nuestras características principales del producto durante el año pasado. Aunque la plataforma aún no está abierta para todos los artistas, seguimos invirtiendo en nuestra tecnología y plataforma para poder eventualmente escalarla en toda la industria. En este momento, trabajamos principalmente con artistas de mentalidad independiente que se encuentran entre los 10.000 principales artistas en plataformas de transmisión y tienen una base de fans altamente comprometida», dijo Jones.
La compañía planea expandir la disponibilidad de la plataforma a unos cientos de artistas más en 2024. No estará ampliamente disponible hasta 2025 o más adelante.
Medallion fue cofundada por Jones, Mark McIntyre (CTO), Josephine Yu (CPO), Jesse Bellin (VP de Operaciones), Adam Ray (CFO y Asesor General), Ash Pampati (VP de GTM) y Tom Milway (VP de Diseño), todos veteranos de la tecnología, comercio electrónico e industrias musicales, con experiencia en Songkick, Instagram, YouTube, Spotify, Grailed, Warner Music Group y Live Nation.
Otros inversores en la ronda incluyen Coinbase Ventures, Infinite Capital, J17, The Chernin Group, Third Prime y Zeal Capital, junto con inversores de la industria musical Bill Silva Entertainment, Black Squirrel, Foundations Artist Management, Method y TAG Music. Medallion también cuenta con el respaldo de los mejores artistas como Jungle, Mt. Joy, Guy Lawrence (Disclosure) y Tiga.
La compañía ha recaudado $22 millones hasta la fecha.
«Los artistas están empezando a entender que no son solo creadores de contenido, sino marcas en sí mismos, y como resultado están construyendo negocios multimodales que van más allá de simplemente la música y el contenido», dijo Rob Hadick, socio general de Dragonfly, en un comunicado.
