Glance, una empresa que opera una plataforma de pantalla de bloqueo dirigida a teléfonos inteligentes Android, tiene su vista puesta en el mercado de los EE. UU. La startup india recientemente inició un programa piloto en colaboración con Motorola y Verizon en los EE. UU., con planes para un lanzamiento completo en el país más adelante este año, según fuentes familiarizadas con el tema citadas por TechCrunch.
La startup con sede en Bangalore, respaldada por inversores como Google y Jio Platforms, ya ha logrado avances significativos en India, el sudeste asiático y Japón, donde se expandió el año pasado. La tecnología de Glance ofrece un feed personalizado de noticias, eventos locales, actualizaciones deportivas, contenido multimedia y juegos interactivos directamente en las pantallas de bloqueo de los usuarios sin necesidad de instalar aplicaciones adicionales.
Los fabricantes de teléfonos inteligentes Android han enfrentado una creciente presión para aumentar sus ingresos en los últimos años debido a la feroz competencia y los escasos márgenes de beneficio en hardware. Inicialmente, muchas de estas empresas buscaron nuevas fuentes de ingresos para complementar su negocio principal. Sin embargo, a medida que la plataforma de pantalla de bloqueo de Glance ganó tracción, junto con su postura de privacidad, un número cada vez mayor de fabricantes de teléfonos inteligentes han reconocido su potencial como una herramienta poderosa para la diferenciación, según ejecutivos de la industria.
Glance no recopila datos personales de los usuarios, en lugar de ello, se basa en los patrones de uso para informar a su motor de recomendaciones. También está trabajando con Qualcomm para construir una experiencia única de pantalla de bloqueo impulsada por inteligencia artificial, según una fuente. Esta asociación, si se materializa, también permitirá a Glance reducir significativamente los datos que consume para su feed personalizado y también trasladar gran parte del procesamiento al dispositivo.
En los EE. UU., Glance no tiene planes de mostrar anuncios en la pantalla de bloqueo, según una de las fuentes. Glance se envía preinstalado en el dispositivo, pero se puede eliminar fácilmente.
Las pantallas de bloqueo y otras pantallas no basadas en aplicaciones se están convirtiendo en espacios inmobiliarios cruciales para los fabricantes de teléfonos inteligentes y las marcas. «Las ‘superficies’ existen incluso hoy, impulsadas por 3 tipos de jugadores: impulsados por el OEM, impulsados por el sistema operativo y impulsados por la innovación centrada en la superficie», escribió el BCG en un informe reciente de la industria. «Jugadores como Glance son los más interesantes en cuanto a la innovación en IA implementada para ofrecer contenido relevante para un usuario en cada momento.»
La plataforma de pantalla de bloqueo de Glance hoy llega a más de 450 millones de teléfonos inteligentes y está activa en aproximadamente 300 millones de ellos, según una persona familiarizada con el tema.
En los EE. UU., la startup homónima planea asociarse con más operadores de telecomunicaciones y marcas, incluidas CNN y la NBA, según fuentes que solicitaron el anonimato, ya que los detalles son privados. El smartphone Moto G Power recientemente lanzado en los EE. UU. venía con la plataforma de Glance. Un portavoz de Glance se negó a hacer comentarios.
Glance ha estado preparando su lanzamiento en los EE. UU. durante al menos dos años, informó anteriormente TechCrunch. No está claro por qué no lanzó en los EE. UU. antes.
La tecnología de pantalla de bloqueo de la startup india ya ha demostrado ser exitosa en aumentar la participación de los usuarios e instalaciones de aplicaciones para socios comerciales. Una asociación de nueve semanas con el servicio de streaming indio JioCinema el año pasado resultó en 9 millones de instalaciones incrementales de la aplicación a partir de más de 100 millones de impresiones únicas, escribió BCG. La campaña también se dirigió a usuarios inactivos, lo que resultó en un aumento del 12,5% en las aperturas de la aplicación y convirtiendo la base de instalaciones en usuarios activos diarios, agregó el informe.
