Snapchat lanza nuevas herramientas de AR y ML para marcas y anunciantes

En el evento de IAB NewFronts de 2024, Snapchat anunció una serie de nuevas herramientas de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) diseñadas para ayudar a las marcas y anunciantes a llegar a los usuarios en la red social con experiencias interactivas.

La empresa dijo que ha estado invirtiendo en ML y automatización para hacer más rápido y fácil para las marcas crear activos de prueba en AR. En los últimos años, Snapchat ha trabajado con empresas como Amazon y Tiffany & Co. para permitir a los usuarios probar virtualmente diferentes productos en la aplicación. La red social dice que ahora ha reducido el tiempo que se tarda en crear estos activos de prueba en AR, lo que permitirá a las marcas convertir rápidamente más de sus catálogos de productos en experiencias de prueba.

Además, las marcas ahora pueden crear anuncios AR de marca con tecnología de IA generativa para producir Lentes personalizados. Snapchat dijo a TechCrunch que con esta nueva capacidad, las marcas pueden proporcionar un simple texto o imagen para generar un modelo ML único que puede agregar efectos realistas en la cara a un Lente. Estos efectos de cara de ML pueden luego utilizarse como anuncios AR en Snapchat.

Snapchat también anunció AR Extensions, que permitirá a los anunciantes integrar Lentes y filtros AR directamente en todos los formatos de anuncios de la aplicación, incluidos los Anuncios de Productos Dinámicos, Snap Ads, Anuncios de Colección, Comerciales y Anuncios de Spotlight.

La empresa, que ha sido pionera en la tecnología AR, dice que más de 300 millones de personas interactúan con experiencias AR en su aplicación todos los días, en promedio.

El lanzamiento de las nuevas herramientas para marcas y anunciantes se produce unos días después de que Snap informara que sus ingresos del primer trimestre de 2024 aumentaron un 21% a 1,195 millones de dólares, principalmente debido a las mejoras que realizó en su plataforma publicitaria. La empresa también compartió que el número de anunciantes pequeños y medianos en Snapchat aumentó un 85% interanual.

Snapchat dijo el miércoles que está enfocado en invertir en su negocio publicitario y que está «alentado» por la mayor demanda que está viendo.

Además, la empresa anunció que está lanzando un canal deportivo dentro de Snapchat llamado el «Snap Sports Network». El canal cubrirá deportes no convencionales, como surf de perros, planchado extremo, volteo de botellas de agua, entre otros. Incluirá contenido generado por los usuarios, junto con contenido guionizado presentado por Snap Stars.

Además, Snapchat está expandiendo su asociación con Live Nation con el lanzamiento de un nuevo Perfil Público de Snap Nation que presentará contenido exclusivo detrás de escena de conciertos. Snapchat también curará historias de conciertos y festivales de Live Nation con publicaciones públicas de usuarios.