Reddit está introduciendo un nuevo formato de anuncios que se asemeja a las publicaciones realizadas por usuarios en la plataforma, según anunció la empresa el jueves. El lanzamiento se produce mientras Reddit se prepara para su oferta pública inicial (OPI). El nuevo formato publicitario, llamado anuncios de forma libre, está diseñado para que se sienta similar al contenido que los usuarios comparten entre ellos con el fin de ayudar a los anunciantes a obtener la máxima participación. Aunque el nuevo formato puede resultar atractivo para los anunciantes, los anuncios que parecen publicaciones regulares pueden no ser una adición bienvenida para los usuarios.
Los anunciantes pueden utilizar el formato para combinar múltiples tipos de medios, incluyendo imágenes, videos y texto con la ayuda de plantillas predefinidas. Reddit dice que el formato publicitario está inspirado en uno de los tipos de publicaciones más populares de la plataforma, el megahilo, que es una especie de centro de discusiones sobre temas populares. Al igual que los megahilos, los anuncios de forma libre están destinados a ayudar a los lectores a obtener la información que necesitan rápidamente. La empresa dice que el nuevo formato publicitario sería una buena manera de lanzar un producto o presentar una marca a una nueva audiencia.
Al igual que con otros anuncios en Reddit, los usuarios podrán diferenciar entre los anuncios de forma libre y las publicaciones regulares a través de una etiqueta «Promocionado» que se muestra al lado del nombre de la empresa en una publicación.
En pruebas iniciales del nuevo formato, Reddit encontró que los anuncios de forma libre superan a todos los demás tipos de anuncios en la tasa de clics promedio (CTR) en un 28%, junto con un aumento en la participación de la comunidad cuando se habilitan los comentarios.
«Los anuncios de forma libre brindan a los anunciantes la flexibilidad para construir un anuncio de cualquier longitud, utilizando múltiples tipos de medios, con un aspecto y una sensación que son nativos de la plataforma», dijo Jim Squires, EVP de Marketing Empresarial y Crecimiento de Reddit, en una publicación de blog. «Este formato fomenta una mezcla de contenido, contexto y creatividad por parte de las marcas, a la vez que impulsa un rendimiento sólido y una mayor conciencia de marca».
El nuevo formato publicitario está disponible hoy para todos los anunciantes en Reddit a nivel mundial a través del Administrador de Anuncios de Reddit.
El anuncio de hoy llega unos días después de que Reddit presentara un conjunto de herramientas, llamado Reddit Pro, para ayudar a las empresas a desarrollar una presencia orgánica en la plataforma. Es probable que Reddit esté buscando añadir más marcas a su plataforma y posiblemente convertirlas en anunciantes de pago. El lanzamiento marcó la primera vez que Reddit ofrecía herramientas gratuitas para ayudar a las empresas con su estrategia en redes sociales.
