Nike ha dicho que espera una sorpresiva caída del 10% en sus ingresos trimestrales, ya que enfrenta una creciente competencia de nuevos rivales como On y Hoka.
La noticia hizo que las acciones de Nike cayeran más de un 12% en las operaciones fuera de horario, lo que podría significar una pérdida de 15.000 millones de dólares en valor de mercado si las pérdidas se mantienen el viernes.
La mayor empresa de ropa deportiva del mundo también dijo a los inversores que se enfrenta a un debilitamiento de la demanda en los mercados internacionales, incluido China.
Pero Nike es optimista en cuanto a que los nuevos productos y una campaña de marketing en los próximos Juegos Olímpicos de París ayudarán a la empresa a recuperar impulso entre los consumidores.
«Los Juegos Olímpicos de París nos ofrecen un momento cumbre para comunicar nuestra visión del deporte al mundo», dijo el director ejecutivo John Donahoe en la conferencia telefónica sobre resultados.
La compañía también rebajó sus perspectivas para el año fiscal 2025.
Dijo que el negocio directo al consumidor disminuyó un 8%, ya que algunos clientes optaron por marcas nuevas más modernas.
«Existe la sensación de que Nike simplemente no ha innovado lo suficiente, no ha comercializado lo suficiente, no ha contado suficientes historias sobre sus productos», dijo a la BBC el director general de GlobalData Retail, Neil Saunders.
La estrategia del gigante de la ropa deportiva de vender sus productos a través de sus propias tiendas y sitio web en lugar de ventas al por mayor como Foot Locker perjudicó las ventas, dijo Reuters.
«Nike necesita volver a tomar la delantera en términos de persuadir a la gente para que compre sus productos», añadió Saunders.
Nike es actualmente el principal patrocinador de camisetas en el torneo de fútbol UEFA Euro 2024, superando a marcas como Adidas y Puma.
Patrocinan nueve equipos nacionales, incluidos Inglaterra, Francia y Portugal.
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