Netflix Inc. transmitirá dos juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano este día de Navidad, en el último impulso del gigante del streaming de televisión hacia eventos en vivo.
El pacto de tres temporadas también verá a Netflix ser anfitrión de al menos un juego de Navidad tanto en 2025 como en 2026, anunciaron la liga y la compañía el miércoles.
“El año pasado, decidimos hacer una gran apuesta por lo en vivo, aprovechando los fandoms masivos en comedia, reality TV, deportes y más”, dijo Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, en un comunicado. “No hay eventos en vivo anuales, deportivos u otros, que se comparen con las audiencias que atrae el fútbol americano de la NFL”.
El acuerdo marca la primera vez que Netflix adquiere los derechos de uno de los principales deportes del mundo y la primera vez que transmitirá fútbol en vivo, el deporte más popular en los EE. UU. La compañía pagará alrededor de $150 millones por los dos juegos de este año, según personas familiarizadas con el acuerdo que pidieron no ser identificadas porque los términos son privados. Será una cantidad similar si la compañía obtiene dos juegos el próximo año.
La NFL planea anunciar su calendario 2024-25 el miércoles.
El líder de la industria del streaming ha estado experimentando con la programación en vivo durante el último año como una forma de ampliar las opciones de entretenimiento para sus clientes y crear propiedades atractivas para los anunciantes. Los deportes son la programación en vivo más valiosa del mundo.
Los ejecutivos de Netflix ven con buenos ojos la idea de un evento el día de Navidad que podría atraer a millones de espectadores al servicio de una sola vez. Ningún evento en vivo es más atractivo para los espectadores o anunciantes en los EE. UU. que la NFL, que representa la mayoría de las transmisiones de televisión en vivo más vistas en el país cada año.
El anuncio confirma el informe previo de Bloomberg de que un acuerdo era inminente. Boomer Esiason, que presenta un programa de radio deportivo por la mañana en WFAN en Nueva York, y John Ourand en Puck anteriormente reportaron algunos aspectos del acuerdo.
Netflix detallará sus planes el miércoles en Nueva York, cuando los ejecutivos están programados para presentar la próxima programación a los posibles anunciantes. La compañía con sede en Los Gatos, California, ha incursionado en deportes en vivo antes. Planea transmitir una pelea de boxeo entre el ex campeón Mike Tyson y la estrella de YouTube Jake Paul en julio. En enero, la compañía adquirió los derechos exclusivos de Raw y otros programas de World Wrestling Entertainment, marcando el movimiento más grande del servicio hasta la fecha hacia eventos en vivo.
Aumentar las ventas publicitarias es una parte clave de los esfuerzos de la compañía para mantener el crecimiento de los ingresos de dos dígitos que esperan los analistas hasta 2026. Netflix dijo a principios de este año que más de 23 millones de personas utilizan su oferta con publicidad en todo el mundo.
En una llamada con inversores en abril, el co-director ejecutivo Greg Peters describió el negocio publicitario como «creciendo bastante rápido» desde una base relativamente pequeña. En los EE. UU., la compañía ofrece una suscripción de $6.99 al mes que incluye publicidad.
«Se necesita tiempo para hacer crecer eso hasta el punto en que sea material», dijo Peters. «Así que esperamos que aumente en ’25 y luego aumente aún más en ’26 y más allá».
Debido a que los eventos deportivos en vivo tienen pausas comerciales incorporadas en sus transmisiones, Netflix mostrará publicidad a todos sus usuarios en un mercado dado, no solo a aquellos en un plan más económico con anuncios.
La NFL tiene una relación existente con Netflix, que produjo la serie Quarterback que debutó el pasado julio. La secuela, llamada Receiver, se estrenará en julio. La liga ha estado dividiendo sus derechos para crear paquetes de juegos adicionales para socios, especialmente servicios de streaming.
En marzo, la liga anunció otros dos exclusivos de streaming. El servicio Peacock de Comcast Corp. transmitirá un juego de los Philadelphia Eagles en la Semana 1 de la temporada desde Sao Paulo, Brasil el 6 de septiembre. El oponente no ha sido nombrado. También otorgó un juego de playoffs Wildcard a Prime Video de Amazon.com Inc., que ya muestra Thursday Night Football.
