Instagram prueba obligar a los usuarios a ver anuncios

Instagram está probando anuncios que los usuarios no pueden pasar por alto.

Actualmente, la plataforma de redes sociales permite a las personas deslizar el dedo o desplazarse por los anuncios que aparecen en su feed principal de imágenes y videos, así como en sus feeds de Historias y Reels.

Pero ahora está probando una función llamada «pausa publicitaria», que los usuarios dicen que no pueden pasar como de costumbre.

Las imágenes compartidas en línea muestran un temporizador que cuenta regresivamente hasta cero antes de que se pueda reanudar la funcionalidad normal.

«A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando», dice la plataforma propiedad de Meta a quienes hacen clic para obtener más información.

Instagram ha confirmado a la BBC que se está llevando a cabo un juicio.

«Siempre estamos probando formatos que pueden generar valor para los anunciantes», dijo en un comunicado, y agregó que proporcionaría más actualizaciones si la prueba resultara en cambios de formato permanentes.

En una declaración posterior, Meta dijo que «siempre estaba experimentando con nuevos productos y soluciones publicitarias en línea con las tendencias cambiantes de los consumidores y las necesidades comerciales».

‘Dólares publicitarios’

Queda por ver si la prueba agrada a los anunciantes, pero ciertamente no parece haber sido del agrado de los usuarios.

Una persona en Threads calificó la medida como «loca» y agregó que «parece una medida agresivamente agresiva para ganar más dólares publicitarios para Meta».

Otros han planteado la posibilidad de boicotear la plataforma.

«Simplemente no nos desplazaremos», dijo un usuario de X (anteriormente Twitter).

Meta no es la primera gran empresa tecnológica que obliga a la gente a ver anuncios.

YouTube es conocido por mostrar anuncios que no se pueden omitir a los usuarios que ven videos en su plataforma o aplicación de TV y que no pagan por su nivel premium sin publicidad.

Los anunciantes pueden dirigirse a los espectadores de YouTube con videos promocionales de 15 a 30 segundos de duración que no se pueden omitir y que aparecen antes, durante o después de otros videos si desean que las personas vean su mensaje completo.

También pueden anunciarse utilizando «anuncios bumper» similares que no se pueden omitir (videos más cortos de hasta seis segundos de duración) en videos de YouTube.

Algunos usuarios han respondido recurriendo a herramientas de bloqueo de anuncios y extensiones de navegador como una forma de evitar los anuncios que interrumpen los vídeos en la plataforma.

Google, la empresa matriz de YouTube, está intentando a su vez tomar medidas drásticas contra los bloqueadores de publicidad.

Sin embargo, no está claro que obligar a los usuarios a ver más anuncios realmente ayude a los resultados de las empresas.

Un estudio realizado por TikTok, publicado en enero, sugirió que obligar a los espectadores a ver anuncios podría generar una menor participación.

Más del 70% de sus participantes dijeron que era más probable que participaran en la experiencia de un anuncio si existía la opción de omitirlo.