Spotify ha estado utilizando la tecnología de audio en vivo para conectar mejor a los fanáticos y artistas a través de la función «Listening Party». Esta característica permite a los fanáticos más comprometidos unirse a eventos como el lanzamiento de un álbum por parte de un artista con la oportunidad de hacerles preguntas.
La compañía ha confirmado a TechCrunch que ha estado probando esta función en Estados Unidos e Indonesia desde diciembre de 2023, con planes de expandirse a más mercados. «Todavía está en sus primeras etapas, pero hemos tenido a algunos artistas probando en los últimos meses, incluidos Zara Larsson y Bleachers», dijo un portavoz de Spotify.
Una Listening Party se encuentra en la sección de eventos del perfil de un artista. Spotify mencionó que aunque normalmente los principales fanáticos de una banda reciben una invitación específica, cualquier usuario Premium de Spotify puede unirse a la Listening Party a través de la lista. La compañía no especificó qué tipo de usuario se considera un fanático principal, aparte de las personas que han «demostrado una afinidad por el artista con el tiempo».
Dado que Spotify está utilizando tecnología de audio en tiempo real, los fanáticos pueden solicitar subir al escenario durante una sesión para interactuar con el artista. Además, cada Listening Party tiene una sala de chat en vivo durante el evento.
La compañía dijo que la función permite a los fanáticos comprar la última mercancía de los artistas mientras transmiten música junto a otros fanáticos. El año pasado, la compañía lanzó un «Merch Hub» en la aplicación para dar a los fanáticos recomendaciones personalizadas para comprar cosas de diferentes artistas.
Es importante destacar que Spotify ha tenido una función de «Group Session» para escuchar canciones con tus amigos. Ahora está tratando de combinar partes de escucha en grupo e interacciones de audio en vivo con la función Listening Party.
En los últimos años, la compañía también ha intentado fomentar el compromiso directo entre fanáticos y artistas a través de ventas de mercancía, eventos y venta de boletos.
