El gigante farmacéutico Sanofi espera que codearse con marcas de moda de lujo en los Juegos Olímpicos de París lleve a un aumento en la percepción entre una audiencia más joven.
La empresa farmacéutica, con 50 años, se estima que ha gastado hasta 150 millones de euros (164 millones de dólares) en los Juegos Olímpicos de 2024 y está enviando a más de 2,000 empleados como voluntarios, lo que Sanofi afirma que es el número más alto entre los demás colaboradores.
Además de apoyar el evento principal, Sanofi espera que la exposición ayude a poner la marca frente a jóvenes talentos prospectivos a los que les ha costado trabajo reclutar, y convertir su imagen de conservadora a «cool».
«Estamos utilizando los Juegos Olímpicos para demostrar que somos [cool]», dijo Josep Catlla, jefe de asuntos corporativos de Sanofi, a Reuters.
La compañía francesa, líder en la fabricación de vacunas para la polio, la rabia y más, también está apoyando a 14 atletas y entrenadores en diferentes deportes, desde el baloncesto hasta el paraatletismo, con el fin de «abogar por la diversidad», según el sitio web de Sanofi.
«Ha pasado 100 años desde que Francia albergó los Juegos, una oportunidad única en la vida», dijo Catlla a Fortune en un comunicado por correo electrónico.
«Los Juegos representan una oportunidad para que participemos en un evento que reúne a personas de Francia y de todas partes del mundo.
Aprovechando el deporte y el impulso de los Juegos de París 2024, tenemos la capacidad de hacer que la ciencia sea más inclusiva, accesible y significativa para todos, construyendo un verdadero legado acorde con nuestro propósito».
El lanzamiento de la revista principal se produce cuando la editorial móvil se mueve hacia Unidad liderada por el Director General, Julien Codorniou.
Objetos de lujos como Chanpagne y vino moët y Henessy se veran reflejados en la participación de la marca.
Sanofi está apostando por llegar a una audiencia más joven a través de los Juegos Olímpicos. Esto es sensato. Durante los Juegos Olímpicos de Beijing 2022, más de dos mil millones de personas sintonizaron para ver los Juegos, la mayoría de ellos entre 13 y 19 años, según un informe oficial publicado por el Comité Olímpico Internacional.
Además, se espera que cerca de 15 millones de visitantes acudan a la capital francesa para los Juegos Olímpicos.
Estudios han demostrado el impacto de los patrocinios deportivos en la percepción de la marca, y con Sanofi apuntando a un grupo de talentos más jóvenes, su asociación con los Juegos Olímpicos podría resultar efectiva.
La remodelación de Sanofi llega en un momento en que la compañía está bajo presión para demostrar a los inversores por qué su estrategia de una gran inversión en su línea de medicamentos (a la vez que reduce su objetivo de margen de beneficio para 2025) podría ser buena.
El anuncio de la inversión en investigación y desarrollo de fármacos en octubre eliminó aproximadamente 25 mil millones de dólares del valor de mercado de la farmacéutica francesa.
Sin embargo, no estaba seguro de si patrocinar un evento con la escala de los Juegos Olímpicos era suficiente para cambiar la visión que los inversionistas tenían sobre la empresa.
Otros patrocinadores principales del icónico evento son el conglomerado de lujo francés LVMH, el grupo de aerolíneas Air France-KLM y la cadena de supermercados Carrefour.
El grupo de moda propiedad de Bernard Arnault se estima que está inyectando 150 millones de euros en los Juegos Olímpicos de París.
