En un mundo cada vez más digital, el CEO de OneScreen.ai, Alex Ewing, está apostando por el poder de la publicidad fuera de casa. Originario de Purcell, Oklahoma, Ewing recuerda cómo identificaba la proximidad a su hogar por los anuncios que veía desde la ventanilla del coche. Ahora, al frente de OneScreen.ai, ayuda a startups como Ramp y Karat a promocionarse en vallas publicitarias y más allá.
Ewing considera que las vallas publicitarias son una forma creativa de marketing, ofreciendo a los anunciantes una especie de lienzo que las pantallas digitales no pueden igualar. El año pasado, Ewing se unió a OneScreen, empresa con base en Boston que actúa como intermediaria entre startups y espacios publicitarios fuera de casa, como vallas y anuncios en el metro. Ayuda a las empresas a encontrar la ubicación adecuada para sus anuncios según el público objetivo y datos demográficos e históricos. Además, utilizan datos de ubicación anonimizados para seguir el éxito de las campañas.
OneScreen ha recaudado $4.7 millones de inversores como Asymmetric Capital Partners, Techstars e Impellent Ventures, entre otros. La empresa es rentable y triplicó sus ingresos el año pasado. El gasto en publicidad fuera de casa en Estados Unidos se espera que alcance los $9.3 mil millones este año y casi $12 mil millones para el 2029.
En un mundo donde la publicidad digital se ha vuelto menos efectiva debido a regulaciones de privacidad y posibilidad de bloquear anuncios, las empresas están volteando su atención de nuevo hacia estrategias de publicidad fuera de casa. A pesar de que esta forma de publicidad no permite un seguimiento tan preciso del retorno de inversión, Ewing asegura que la exposición de una marca en el mundo real es más efectiva de lo que mucha gente cree.
Aunque no se pueda controlar quién ve un anuncio fuera de casa, OneScreen ayuda a las empresas a llegar a su público objetivo. Por ejemplo, las empresas pueden proporcionar a OneScreen una lista de empresas objetivo y la tecnología de la empresa desarrollará una estrategia que incluya espacios publicitarios cerca de las sedes de estas empresas o en rutas de transporte comunes. Aunque el retorno de inversión no sea tan claro como en publicidad digital, el impacto de ver una marca en la calle puede ser más efectivo que un simple correo electrónico de ventas.
En resumen, Ewing afirma que la publicidad fuera de casa puede ser una forma poderosa de generar reconocimiento de marca y atraer clientes potenciales. A pesar de no poder rastrear el ROI con la misma facilidad que en digital, el impacto de ver un anuncio en un lugar físico puede tener un efecto más duradero en la mente del consumidor. Una valla publicitaria o un anuncio en el metro pueden ser el comienzo de una estrategia de marketing efectiva y duradera.
