El 2024 comenzó con malas noticias para Elon Musk. El dueño de X, anteriormente conocido como Twitter, le pidió al mayor estrella de YouTube, MrBeast, que publicara sus videos en la plataforma, pero fue rechazado.
El 30 de diciembre, MrBeast, cuyo nombre real es Jimmy Donaldson, anunció en X la disponibilidad de su último video en YouTube: «Subí el video, ve a mirarlo o te daré una patada».
Donaldson había subido un video de 20 minutos a YouTube, en el cual relata pasar una semana en confinamiento solitario. Estos tipos de videos, en los que Donaldson se enfrenta a desafíos extremos, le han valido notoriedad en todo el mundo. El genio de las redes sociales ganó un estimado de $82 millones en 2023, y con más de 225 millones de suscriptores solo en su canal principal, es el nombre más grande de la plataforma.
Después de que Donaldson publicó el recurso para ir a YouTube en X, un fan respondió: «Sube también a esta plataforma», momento en el que Elon Musk comentó: «Sí».
Musk, el CEO de Tesla y propietario de X, ha estado tratando de generar interés entre los espectadores de videos desde que se hizo cargo de la plataforma de redes sociales en 2022.
Los esquemas han incluido el lanzamiento de una asociación de medios con la heredera Paris Hilton, la cual fue cancelada, así como la transmisión de programas de personalidades como el ex presentador de Fox, Tucker Carlson.
Musk, ahora con la ayuda de la CEO Linda Yaccarino, también ha intentado generar ingresos mediante el lanzamiento de servicios de suscripción premium en el sitio, que entre otras cosas, permiten a los usuarios aparecer como «verificados» y enviar mensajes directos a otras cuentas.
Estos movimientos han sido necesarios después de que una multitud de anunciantes abandonara el sitio debido al temor de que su marca apareciera junto a contenido no regulado.
Musk, un feroz defensor de la libertad de expresión, se ha negado a ceder ante la preocupación de los anunciantes sobre cómo X evitará que sus mensajes aparezcan al lado de propaganda nazi, por ejemplo.
Pero el intento de Musk de obtener el contenido de MrBeast en su sitio, ni siquiera exclusivamente, fue rechazado por el creador.
Donaldson le respondió a Musk directamente: «Mis videos cuestan millones de dólares hacerlos y aunque tuvieran mil millones de reproducciones en X, no financiaría ni una fracción de ellos :/ ¡Lo haría si la monetización realmente despega!»
La firme negativa contrasta con el fuerte interés que Donaldson mostró anteriormente en Twitter. De hecho, la biografía de Donaldson todavía dice «CEO Súper Oficial de X», recordando los momentos en que se especulaba sobre quién se haría cargo de la gestión diaria de la plataforma ante las ocupadas actividades de Musk.
El año 2024 podría resultar en más dolores de cabeza para el equipo de X. Aunque Musk ha sido franco sobre la supervivencia de X, sus probabilidades disminuyeron aún más después de que Fidelity emitiera otro informe de revaluación que afirma que X vale un 71.5% menos que los $44 mil millones que Musk pagó por él. Esto incluye una disminución del casi 11% para noviembre, el mes en que Musk tuvo un estallido extraordinario y dijo a los anunciantes que «se jodan».
A pesar de su apoyo a X, no sorprende que los creadores como Donaldson no estén haciendo fila para convertir la plataforma en su principal medio de comunicación, ni dividir su audiencia entre múltiples sitios.
En septiembre, la CEO de X, Yaccarino, anunció que la plataforma había pagado casi $20 millones a la «comunidad de creadores» del sitio, lo que fue bien recibido por algunos creadores de contenido que anteriormente usaban el sitio sin remuneración.
Sin embargo, la cifra pagada a cada creador en la plataforma es solo una fracción de las ganancias de Donaldson solo en 2023, lo que quizás indique que los pagos tienen un largo camino por recorrer antes de competir con las plataformas más grandes.
Además, los cheques para los creadores tienen condiciones y han enfrentado retrasos en el pasado.
En agosto, Musk dijo que el programa estaba abierto a «todos» siempre que tuvieran más de 500 seguidores y fueran mayores de 18 años, pero también aclaró: «Para ser elegible para su participación en los ingresos publicitarios, debe ser un suscriptor premium de X (azul). De lo contrario, X conservará el dinero por publicidad si no eres un suscriptor premium (azul) de X».
X Premium tiene tres paquetes de suscripción optativos, con azul siendo la opción intermedia. Azul cuesta $8 al mes o $84 al año.
Además, después de haber lanzado el esquema, Musk dijo a los usuarios que los pagos se retrasarían más de lo esperado. Tuiteó en X: «El interés en la participación en los ingresos publicitarios por parte de los creadores de contenido ha superado con creces nuestras expectativas, por lo que tomará unos días más procesar».
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