LVMH y los organizadores de las carreras de Fórmula Uno han firmado un importante acuerdo de patrocinio potencialmente valorado en $1 mil millones, con el grupo francés de artículos de lujo tomando el lugar de Rolex.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE comenzará a patrocinar las carreras a partir de 2025, con marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer involucradas, según un comunicado publicado el miércoles. El acuerdo confirma un informe del mes pasado por Bloomberg News sobre un inminente acuerdo entre ambas partes.
La asociación de 10 años podría valer más de $1 mil millones, con tarifas anuales de patrocinio que superarían los $100 millones, según personas familiarizadas con las negociaciones que hablaron anteriormente con Bloomberg News.
El acuerdo es tanto un golpe para Rolex SA, la principal marca de relojes suiza que ha sido el patrocinador de cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, como el intento de LVMH de capturar el auge en la inversión deportiva y la audiencia.
LVMH fue un importante patrocinador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos celebrados en París durante el verano, proporcionando un apoyo financiero por valor de €150 millones ($166 millones). Sus marcas destacaron prominentemente a lo largo de la competición.
Louis Vuitton, marca de joyería asociada a eventos deportivos globales, destaca en eventos deportivos globales como la Copa del Mundo de la FIFA o los trofeos de la NFL. Louis Vuitton ha realizado campañas publicitarias famosas con futbolistas como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, así como con tenistas como Rafael Nadal y Roger Federer, fotografiados por la fotógrafa Annie Leibovitz.
La elección de la Fórmula Uno por parte de LVMH sigue a un resurgimiento del interés en el deporte de motor en los últimos años, impulsado por una expansión en los lugares de las carreras y la serie de Netflix «Fórmula 1: Drive to Survive».
Rolex ha sido el patrocinador oficial de cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, con sus anuncios característicos en verde y dorado convirtiéndose en algo común en las pistas de F1. La pérdida del acuerdo de patrocinio es un revés para la marca de relojes más exitosa del mundo, que se ha asociado estrechamente con la élite de las carreras de motor y también patrocina eventos de tenis y equitación.
Una autoridad de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios sobre el anuncio.
La marca Tag Heuer de LVMH tiene una larga historia con la Fórmula 1 y los deportes de motor, que se remonta a cuando era de propiedad privada bajo el nombre de marca Heuer. En la década de 1980, Tag Heuer presentó un reloj de cuarzo con un estuche de plástico de colores brillantes llamado ‘Formula One’ que vendió millones de unidades. La marca introdujo una versión reeditada de edición limitada del reloj Formula One en colaboración con la marca de ropa deportiva Kith este año.
Las ventas de la unidad de relojes de LVMH, que incluye las marcas Tag Heuer, Hublot y Zenith, lideradas por Frederic Arnault, uno de los cinco hijos del fundador de LVMH, Bernard Arnault, permanecen detrás de Rolex, así como de las marcas propiedad de Richemont y Swatch Group AG en la participación total de mercado.
«En los últimos años, la Fórmula 1 se ha convertido verdaderamente en uno de los deportes más codiciados del mundo», dijo Frederic Arnault en un comunicado. «Estamos solo en el comienzo de esta asociación».
El acuerdo también llega en medio de una desaceleración de la demanda de bienes de lujo. Las acciones de LVMH han caído alrededor del 8.9% hasta ahora este año, debido a las preocupaciones sobre el apetito de los consumidores chinos.
(Actualizado con contexto adicional en todo el artículo).
