La temporada festiva comienza de nuevo, y también la competencia de los anuncios navideños.
John Lewis se ha convertido en el último minorista en transmitir su mensaje festivo a los hogares del Reino Unido.
El anuncio, lanzado el jueves, es un viaje encantador a través de los recuerdos de una mujer mientras intenta encontrar el regalo de Navidad perfecto para su hermana.
Con la canción «Sonnet» de Richard Ashcroft de los años 90 como fondo musical, el anuncio es un «verdadero rompe corazones» y sugiere que el minorista quería «volver a sus raíces», dijeron los analistas.
«La mayoría de los anuncios navideños de este año tienen la diversión como tema central: gnomos invadiendo Asda, un misterio en Waitrose, y el regreso de Kevin la Zanahoria en Aldi», dijo la experta en retail Catherine Shuttleworth.
Pero John Lewis ha alcanzado un «tono más tradicional», agregó, después de que el anuncio del año pasado resultara divisivo.
El comercial de 2023 mostraba una enorme Venus atrapamoscas. Dejó a algunos espectadores perplejos, cuestionando qué tenía que ver una planta sedienta de sangre con la Navidad.
En el anuncio de John Lewis de este año, la protagonista, Sally, es vista haciendo compras de último minuto frenéticamente para su hermana.
Cae a través de una estantería de vestidos y se encuentra en un mundo fantástico, donde revisita momentos de su vida, desde la infancia hasta la adolescencia y la adultez.
No hay celebridades reconocibles en el anuncio, algo que Charlotte Lock, directora de clientes de John Lewis, dijo a la BBC que fue intencionado.
«Cada año nos contactan celebridades de primera categoría que quieren estar en nuestro anuncio», dijo.
«Siempre tenemos la conversación, pero no queríamos que una celebridad eclipsara la historia».
Todavía estamos a mediados de noviembre, pero el anuncio de John Lewis es uno de los últimos anuncios navideños en ser lanzados.s s s s s s s s s s s s
Para los minoristas, captar el estado de ánimo de la nación siempre es un desafío, especialmente dado que los anuncios se planifican con meses de anticipación.
La Sra. Lock dijo que sentían que la gente quería «un poco de emoción y sentimentalismo» después de «un año difícil, con conflictos globales y una crisis económica».
«El costo de vida sigue en la mente de las personas, y la gente está preocupada por el costo de la Navidad», dijo.
«Parece que hay una nación bastante agotada que, en realidad, ha estado esperando para celebrar, y la Navidad es una gran vía para ello», agregó.
