TikTok lanzó a principios de este mes una nueva aplicación llamada Whee, una app social similar a Instagram para compartir fotos con amigos. Al igual que Instagram, Whee también admite el uso de filtros fotográficos e incluye mensajería. Sin embargo, los planes de la compañía para Whee no están claros, ya que la app tiene relativamente pocas descargas y aún no se ha promocionado a través de los anuncios de búsqueda de Apple, según nuevos datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures.
Sin el respaldo de marketing, las nuevas aplicaciones permanecen en gran parte invisibles en la App Store de hoy. Esto parece ser el caso de Whee, que se lanzó silenciosamente el 18 de junio en 71 países de todo el mundo. Debido a la falta de promoción, Whee no logró entrar en la lista de las aplicaciones gratuitas más populares de la App Store de Apple, ni se convirtió de inmediato en una de las 500 aplicaciones sociales más populares en sus mercados respaldados, aunque esto cambió más tarde.
Whee está conectado a TikTok, propiedad de ByteDance con sede en Beijing, pero es publicado por TikTok mismo, no por su empresa matriz, según su lista en la App Store.
Hasta el martes, Whee solo había obtenido un total de 13,000 descargas globales en iOS y algo más de 10,000 descargas en Android, según datos de Google Play. También claramente no está siendo promocionado en los Estados Unidos por el momento, ya que sus principales mercados en iOS incluyen Malasia, Turquía, Arabia Saudita, Perú e Indonesia. Aún así, estos países solo están contribuyendo con un pequeño número de descargas.
Por ejemplo, el mercado número 1, Malasia, entregó 2,400 descargas, mientras que Indonesia ocupó el quinto lugar con solo 800 instalaciones. Debido a los números bajos, es probable que estas descargas sean de personas que encontraron Whee al buscar en la App Store. En mercados más pequeños con menos aplicaciones, Whee logró entrar en las 500 aplicaciones sociales principales, aunque nunca tan alto como las 10 mejores y mayormente más allá de las 50 mejores.
Además, Appfigures afirma que ByteDance aún no ha intentado publicitar Whee a través de los anuncios de búsqueda de Apple, que ayudan a que las aplicaciones se ubiquen en lo más alto cuando los usuarios de la App Store buscan aplicaciones utilizando palabras clave específicas. Hasta el momento, la firma no ha encontrado ninguna actividad de Apple Search Ads relacionada con Whee. Además, los comentarios de los usuarios que encontraron Whee también son bastante tibios, ya que la aplicación tiene una calificación general de 3.6 sobre 5 a nivel mundial, en 31 calificaciones de la App Store, de las cuales solo 10 tienen reseñas.
ByteDance no ha comentado sobre sus planes para Whee, pero el momento del lanzamiento de la aplicación ha levantado sospechas dado que el presidente Biden firmó oficialmente la prohibición de TikTok en ley a fines de abril, después de que la Cámara aprobara un proyecto de ley revisado que obligaba a la prohibición o venta de TikTok. (TikTok ha demandado a los EE. UU. para bloquear la ley, lo que al menos retrasará la prohibición mientras se resuelve su legalidad en los tribunales).
La llegada de Whee podría ser un plan B de algún tipo que permita a ByteDance mantener una presencia social en los EE. UU., incluso si se mantiene la prohibición de TikTok.
No es la primera vez que ByteDance intenta generar interés en otras aplicaciones sociales fuera de TikTok. A principios de 2023, la empresa lanzó silenciosamente otra app similar a Instagram, Lemon8, en los EE. UU. y Reino Unido, e incluso pagó a influencers de TikTok para que hablaran sobre la app con el fin de sembrar su contenido inicial. Esos esfuerzos no dieron resultados inmediatos; para noviembre de 2023, las descargas de Lemon8 en iOS en EE. UU. solo habían alcanzado los 2.5 millones, números importantes para una nueva startup, pero nada comparado con el tamaño de TikTok, que tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, incluidos 170 millones en EE. UU. Sin embargo, Lemon8 podría ser un intento a largo plazo de crecimiento. Hoy, es la segunda app de estilo de vida más popular en los EE. UU., con cerca de 7.7 millones de instalaciones en iOS en este mercado.
ByteDance también opera otra app de video popular, CapCut, que a menudo se utiliza para hacer videos de TikTok. Y brevemente incursionó con un rival de BeReal, TikTok Now, aunque este fue cerrado después de menos de un año. Actualmente, está probando otra aplicación competidora de Instagram, TikTok Notes.
Si Whee seguirá el mismo plan de Lemon8 aún está por verse. Pero si tu influencer favorito de TikTok comienza a hablar al azar de Whee en el futuro, ten en cuenta que probablemente le pagaron por hacerlo.
