La economía de las aplicaciones tuvo un revés en 2022 por primera vez, pero recuperó impulso durante el último año. Según el informe anual «Estado del Móvil» de data.ai, el gasto del consumidor en aplicaciones experimentó un modesto aumento del 3% en 2023 para llegar a los $171 mil millones en el App Store, Google Play y en tiendas de aplicaciones de Android de terceros en China. Parte de este gasto provino de aplicaciones y no de juegos móviles, en parte gracias al éxito de TikTok. Sin embargo, las descargas de aplicaciones se mantuvieron estables el año pasado en 257 mil millones, con un aumento de solo alrededor del 1% con respecto al año anterior.
En 2022, un bajón en la economía post-Covid afectó el crecimiento constante de la economía de las aplicaciones, ya que el gasto del consumidor se normalizó y una economía a la baja llevó a más personas a ajustar sus presupuestos. Incluso se sugirió que el gasto del consumidor pudo haber disminuido en la App Store de Apple, pero no se pudieron proporcionar cifras exactas. Sin embargo, en 2023, las cosas volvieron a moverse en una dirección positiva, según data.ai.
Del informe se desprende que el gasto del consumidor en aplicaciones que no son de juego creció un 11% en 2023 para alcanzar los $64 mil millones. Las aplicaciones sociales y la economía de creadores impulsaron este crecimiento, con TikTok liderando el camino. También se destaca el hito alcanzado por TikTok al superar los $10 mil millones en gasto del consumidor, convirtiéndose así en la primera aplicación que no es de juego en lograrlo.
Se citan los avances en inteligencia artificial generativa como una de las razones del aumento del gasto del consumidor el año pasado. La genAI market se expandió 7 veces, lo que llevó a nuevas experiencias para los consumidores, como chatbots de inteligencia artificial y generadores de arte de inteligencia artificial. Según data.ai, la popularidad de las aplicaciones de inteligencia artificial fue «bastante global».
Además, más de 4,000 aplicaciones agregaron la palabra «chatbot» a sus descripciones y más de 3,500 agregaron «gpt». Asimismo, se lanzaron 2,500 aplicaciones en 2023 con «chatbot» en su descripción, lo que representa casi el doble de las aplicaciones lanzadas en los cuatro años anteriores combinados.
En cuanto al tiempo, se registró un pico de 5.1 billones de horas pasadas en aplicaciones el año pasado, un aumento del 6% con respecto al año anterior. El gasto en publicidad móvil alcanzará un estimado de $362 mil millones este año, un aumento del 8%. Se proyecta que en 2024 habrá un aumento aún mayor del 16.2%, alcanzando los $402 mil millones. Por otro lado, en 10 de los principales mercados, el tiempo promedio diario que los usuarios pasaron en aplicaciones móviles creció un 6% desde 2022, alcanzando más de 5 horas al día.
Por otro lado, el gasto en juegos móviles no tuvo un buen desempeño en 2023, con una disminución del 2% con respecto al año anterior. El gasto en juegos supuso $107 mil millones, mientras que las descargas de juegos alcanzaron los 88 mil millones. Los generos principales incluyeron Hypercasual, Simulación y Acción.
El informe también detalla otras tendencias de 2023, como el crecimiento de las aplicaciones de compras chinas en mercados occidentales, y el aumento en el tiempo y el gasto en aplicaciones sociales y de entretenimiento. En cuanto a las descargas de aplicaciones de viaje, estas crecieron un 13%, impulsadas por servicios de viaje, reservas de tours y reservas de vuelos.
Además, el informe desglosa las principales aplicaciones y juegos por país según la cantidad de descargas, el gasto y el tiempo, y analiza sectores individuales como finanzas, venta al por menor, transmisión de video, redes sociales, alimentos y bebidas, viajes, salud y bienestar, deportes, entre otros. A nivel mundial, las principales aplicaciones por descargas y gasto fueron TikTok, mientras que Facebook ocupó el primer lugar en tiempo dedicado. Los principales juegos fueron Subway Surfers (descargas), Candy Crush Saga (gasto) y Roblox (usuarios activos mensuales).
