Nike advierte que no puede mantener el ritmo durante el resto de su año fiscal, y los inversores están asustados. Las acciones de la compañía han bajado casi un 12% en operaciones fuera de horario, después de que Nike recortara su pronóstico de ventas anual y anunciara un plan para recortar $2 mil millones en costos.
El jueves, Nike anunció que ahora proyecta un crecimiento del 1% en sus ingresos para su año fiscal, que finaliza el 31 de mayo de 2024. La compañía había pronosticado previamente un crecimiento de un solo dígito en el porcentaje de sus ventas. El director financiero, Matthew Friend, culpó la caída de los “vientos macroeconómicos aumentados, particularmente en Gran China y EMEA”.
Las ventas en Gran China de Nike aumentaron un 4% respecto al año anterior en el último trimestre, aún por debajo de las expectativas. Las ventas en Europa, Medio Oriente y África aumentaron un 2%, también por debajo de lo esperado. Los ingresos en América del Norte, el mercado más grande de Nike, bajaron un 4% en comparación con el año anterior.
Nike reportó ingresos totales de $13.4 mil millones para el trimestre que finalizó el 30 de noviembre, un aumento del 1% respecto al año anterior. Su beneficio neto fue de $1.580 millones, un aumento del 19% en comparación con el mismo período del año anterior. El margen bruto de la compañía aumentó a 44.6%, lo que fue más alto que las estimaciones de los analistas. Friend calificó el trimestre como un “punto de inflexión para impulsar un crecimiento más rentable” para Nike.
Nike señaló que las fuertes ventas alrededor de grandes eventos de compras como el Viernes Negro y el Día de los Solteros de China, sin embargo, la compañía advirtió de “indicios de un comportamiento del consumidor más cauteloso en todo el mundo en un entorno macroeconómico desigual”, y admitió que en general las ventas «no alcanzaron nuestras expectativas».
Las ventas al por menor en China aumentaron un 10.1% en noviembre respecto al año anterior, también por encima del aumento del 7.6% registrado en octubre, pero aún por debajo de las expectativas de los analistas. Los consumidores chinos buscan más valor en sus bienes y servicios, lo que lleva a una recuperación más lenta de lo esperado para las empresas que apuestan por los compradores del país.
Nike también anunció recortes de $2 mil millones en costos durante los próximos tres años, al simplificar su línea de productos y aumentar la automatización. La compañía espera que el plan cueste entre $400 millones y $450 millones antes de impuestos en el trimestre actual debido a los despidos de empleados. Nike ha estado reduciendo el número de empleados desde 2020.
Friend dijo que Nike se enfocará en “una ejecución sólida del margen bruto y una gestión disciplinada de costos” en medio de su perspectiva de ingresos más suave para la segunda mitad del año.
Nike sigue siendo una fuerza importante en la industria de ropa deportiva, pero enfrenta una competencia creciente de marcas como Lululemon, que ofrece productos de ropa deportiva similares e invierte también en mercados globales como China.
Friend dijo en la llamada que Nike está acelerando su ciclo de innovación de productos reconociendo la necesidad de ofrecer algo «nuevo» para atraer a los consumidores.
«En un entorno como este, donde el consumidor es cauteloso, y vemos niveles más altos de actividad promocional, es la novedad y la innovación lo que realmente crea distinción de marca en este entorno», dijo.
