¿A qué huele el cripto? Según la nueva fragancia de Binance, «CRYPTO», huele a ozono, sal y musgo.
Binance es el intercambio de criptomonedas más grande del mundo por volumen, pero la empresa está enfrentando serios desafíos. La empresa y su cofundador, Changpeng Zhao, se declararon culpables de cargos de lavado de dinero y acordaron pagar $4.3 mil millones en multas al Departamento de Justicia de los Estados Unidos. Desde entonces, Binance ha despedido a dos tercios de su personal y ha sufrido una disminución del 75% en sus ingresos comerciales.
Mientras tanto, el departamento de marketing de Binance está abordando un problema diferente (uno que involucra menos riesgo de fraude). Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, Binance lanzó una llamativa campaña para animar a las mujeres a involucrarse en el mundo de las criptomonedas a través del poder de… la fragancia.
“Creo que el objetivo de esto es ser irreverente, ser divertido, intentar empujar límites,” dijo Rachel Conlan, CMO de Binance, a TechCrunch. “Aunque siempre habrá personas que se sentirán molestas, estamos seguros de que estamos abriendo la discusión de la manera correcta, y además, tuvimos un equipo completamente femenino que trabajó en esto.”
Binance insinuó la fragancia en X ayer y recibió cientos de respuestas, muchas de las cuales decían lo mismo: “imagina el olor.” La repetición está derivada de un meme indecente de 4chan, pero al igual que Pepe the Frog, la broma ha sido reapropiada entre los evangelistas de las criptomonedas.
Podrías imaginar que el aroma de «CRYPTO» -también conocido como «Eau de Binance»- huele como el último día de un hackatón tenso donde nadie ha tenido tiempo de ducharse. O tal vez huele como la celda de la cárcel de Sam Bankman-Fried. Pero ese es el estereotipo contra el que Conlan está luchando para hacer que el espacio de las criptomonedas parezca más inclusivo.
El aroma real se describe de la siguiente manera: “Esta fragancia se abre con notas refrescantes de ozono, sal y musgo, evocando la esencia de una brisa fresca y vigorizante. Las notas del corazón revelan una lujosa mezcla de Oud, Mandarina y maderas preciosas, mientras que las notas de base de Ámbar, Maderosas y Almizcle proporcionan un aroma cálido, dulce y terroso, exudando sofisticación.”
Puede que haya opiniones sobre “Eau de Binance”, pero supera la contribución de la industria de las criptomonedas al Día Internacional de la Mujer en 2022, cuando Bain Capital Crypto anunció su nuevo equipo de inversiones publicando entusiastamente un collage de siete hombres. Pero incluso a medida que más mujeres ingresan a la industria, el mundo de las criptomonedas ha luchado por deshacerse del tufo a vestuario de hombres. Boston Consulting Group encontró que solo el 7% de los fundadores de web3 son mujeres, y entre las principales startups de criptomonedas, el 27% de los empleados son mujeres. Esa disparidad de género se extiende también a las inversoras en criptomonedas.
Binance ha fabricado alrededor de 100 botellas de la fragancia, que en realidad no está a la venta, en su lugar, las mujeres pueden probar el aroma en eventos en un centro comercial en Dubai. Parece un poco exagerado pensar que obtener una muestra de perfume de «CRYPTO» mientras compras cambiará la opinión de una mujer sobre invertir en activos digitales. Pero Conlan sostiene que la activación es jocosa. La absurdez del perfume supuestamente atraerá a la gente (“imagina el olor”), mientras que la promoción subyacente es que las primeras 5,000 mujeres que completen un curso básico en Binance Academy ganarán $25 en USDT.
En una conversación con Conlan, le pregunté si le preocupa que la campaña parezca estereotipar a las mujeres, insinuando que las mujeres solo están interesadas en cosas hiperfeminizadas como el perfume y las compras. Le dije que yo no uso perfume, y que no conozco a muchas mujeres que lo hagan. Pero Conlan señala que los perfumes son más culturalmente prevalentes en Europa y el Medio Oriente, donde está basada.
“Lo último que querría para esto es ser condescendiente. Lo que quiero es ser irónico”, dijo Conlan. “Hemos enmarcado a gran parte de las criptomonedas como siendo de los hermanos de las cripto, los hermanos de las criptomonedas, un espacio muy dominado por los hombres. Así que se trata de ser un poco más irónico y bromista con el satírico, y de tomar prestados los códigos de la industria del perfume y la belleza, de cosas que llaman la atención”.
Si esto realmente es satírico como afirma Conlan, entonces el éxito de la sátira depende de lo que Binance realmente se está burlando. ¿Es este perfume un intento genuino de hacer que las mujeres aprendan más sobre finanzas y, de ser así, qué dice esa estrategia de marketing sobre la visión de la empresa sobre las mujeres? Cuando se trata de diversidad de género en finanzas, la solución no es tan simple como una botella de aceites esenciales. Pero el mensaje se confunde de tal manera que la idea del perfume de criptomonedas puede dar la sensación de ser más condescendiente que divertida.
“Realmente queríamos jugar con lo emocional con esto,” dijo ella. “¿Qué evoca y te hace sentir ese recuerdo de tu primer paso en las criptomonedas?”
Es difícil ignorar la idea de que lo que las mujeres realmente necesitan para superar el sexismo en la tecnología es un toque de Eau de Binance. Pero las intenciones de Conlan parecen genuinas, aunque fácilmente malinterpretadas.
“No estamos en esto solo una vez al año cuando anunciamos una nueva estadística o una nueva campaña,” dijo ella. “Esto es algo en lo que estamos muy apasionados como empresa, y algo en lo que creemos firmemente que va a hacer que la industria sea mejor. Cuantas más mujeres traigamos para trabajar profesionalmente aquí, más productos se diseñarán teniendo en cuenta tanto a hombres como a mujeres.”
