Así es como Trump, Harris y sus aliados han modificado sus estrategias de gasto en anuncios en octubre.
En las primeras dos semanas de octubre, Donald Trump y sus aliados dirigieron alrededor de un tercio de todo su gasto en anuncios de televisión hacia anuncios sobre la atención médica para personas transgénero, un aumento significativo que refleja un cambio táctico importante en comparación con los meses anteriores.
Por otro lado, Kamala Harris y sus aliados continuaron invirtiendo en anuncios enfocados en impuestos, carácter y atención médica, mientras redujeron su inversión en anuncios sobre los derechos al aborto. Los demócratas también abandonaron su énfasis anterior en inmigración y crimen, temas en los que Harris y sus aliados habían intentado contrarrestar los ataques sostenidos del Partido Republicano después de que ella asumió el liderazgo en la candidatura.
La firma de seguimiento de anuncios AdImpact cataloga los temas mencionados en los anuncios de televisión y sigue el dinero detrás de esos espacios. Comparar los cambios desde agosto ilustra cómo ambas campañas y sus aliados están adaptando sus mensajes y cuánto están gastando en hacerlo.
Desde principios de octubre, los anunciantes republicanos en la contienda presidencial han inundado las ondas en estados clave con una serie de anuncios de ataque, criticando a Harris por haber expresado previamente su apoyo a las cirugías de transición de género financiadas por los contribuyentes para inmigrantes detenidos y presos federales, una postura que tomó durante su fallida campaña presidencial de 2020.
Estos anuncios sobre la atención médica para personas transgénero, que AdImpact clasifica bajo la categoría de «derechos LGBTQ», representaron aproximadamente el 33% de toda la publicidad republicana en televisión durante las primeras dos semanas de octubre, más de $21 millones de un total de aproximadamente $66 millones.
El énfasis en las políticas transgénero es un cambio pronunciado en comparación con la publicidad republicana a principios del otoño. En agosto, los derechos LGBTQ no se mencionaron en los anuncios televisivos del Partido Republicano; en septiembre, representaron solo el 7.5%, o aproximadamente $7 millones de gasto total.
La economía también ha ocupado una parte significativa de la publicidad republicana, aunque con puntos de énfasis cambiantes.
En el otro lado, Harris y sus aliados también han realizado algunos ajustes estratégicos en el contenido de su publicidad televisiva. En las primeras dos semanas de octubre, la política fiscal ocupó el primer lugar, ya que los anuncios sobre impuestos representaron aproximadamente la mitad de todo el gasto en televisión, casi $47 millones de un total de aproximadamente $95 millones.
La política fiscal ha sido un punto de énfasis constante en la publicidad presidencial demócrata, parte de un enfoque de dos vías: promover las políticas fiscales de Harris dirigidas a las familias de clase trabajadora y media, y al mismo tiempo atacar el enfoque de Trump y criticar los recortes de impuestos para las corporaciones y los más ricos.
En cuanto al aborto, aunque los anuncios demócratas en las carreras al Congreso han enfatizado mucho este tema, en la contienda presidencial ha disminuido notablemente en las primeras dos semanas de octubre.
Otros temas principales en la publicidad presidencial demócrata han sido el carácter, con olas de anuncios cuestionando la aptitud de Trump para el cargo, y la atención médica, con varios anuncios destacando los esfuerzos de la administración Biden para reducir los costos de medicamentos recetados, proteger Obamacare y expandir la cobertura de Medicare.
Harris y sus aliados también parecen haber abandonado en gran medida un esfuerzo anterior, inmediatamente después de que la vicepresidenta asumiera la candidatura, para contrarrestar los ataques republicanos sobre inmigración y crimen.
