El lunes pasado, descubrí a Walter the Producer, un músico independiente de Boston. Su música no está en ninguna de las listas de reproducción que sigo y tiene menos de 150,000 oyentes mensuales en Spotify. Si no hubiera buscado su canción en Shazam mientras estaba a 2,000 millas de distancia de casa en una cervecería en Phoenix, probablemente nunca lo hubiera encontrado.
Encontrar nueva música se ha convertido en algo así como un juego. Walter the Producer incluso se burla de esto; su biografía en Spotify solo dice: «Si me excluyes, te buscaré». Los artistas con mucho respaldo siempre han tenido ventaja sobre los músicos independientes en cuanto a promoción. Pero los cambios en el algoritmo de Spotify, el aumento de canciones virales en TikTok y los cambios de estrategia en lugares como Pitchfork y Rolling Stone lo han hecho significativamente más desafiante.
Ahora es más fácil que nunca crear música. Esta dinámica inspiró a los fundadores de Groover. La startup con sede en París se lanzó en 2018 como una plataforma para ayudar a los artistas independientes a promocionarse al permitirles enviar música a curadores individuales que pueden brindar comentarios y amplificar la música que consideren buena. Romain Palmieri, cofundador y CEO de Groover, dijo que él y sus dos cofundadores crearon la compañía para ayudar a resolver los problemas de promoción que han encontrado en sus respectivas carreras musicales.
Groover acaba de recaudar una ronda Serie A de $8 millones liderada por OneRagtime, Techmind, Trind y Mozza Angels. Palmieri dijo que la compañía planea utilizar los fondos para seguir expandiéndose en los Estados Unidos, su mercado más grande, y agregar nuevas características para los artistas, incluido coaching y recursos de promoción.
El modelo de negocio de esta empresa es notable. Los 3,000 curadores de música en crecimiento en Groover establecen su propio precio y cada transacción se divide, con la mitad del dinero yendo al curador y la mitad a Groover. Palmieri dijo que si un curador no escucha una canción dentro de siete días, el músico recupera su dinero, pero que el 90% de las solicitudes obtienen respuesta en ese período de tiempo.
Si bien me gusta el concepto de que los artistas tengan estas relaciones más directas con los diferentes curadores, me entristece que el pagar para tocar se haya convertido en la mejor opción para estos artistas independientes. Los curadores que trabajan con Groover no solo están promocionando música que les gusta, sino también música por la que también les pagaron para escuchar.
¡Pero! También entiendo que el periodismo musical se está reduciendo a medida que la cantidad de músicos independientes continúa aumentando rápidamente. Las soluciones son buenas aunque no las encuentre perfectas. El hecho de que los artistas elijan con quién trabajar en Groover, que el alcance sea relativamente económico y que la tasa de respuesta sea bastante alta hace que este sea el enfoque más amigable para los artistas que no es promoción ganada.
Palmieri agregó que la mayoría de los artistas independientes simplemente no tienen opciones mejores o más económicas. Pueden seguir enviando música de forma implacable a publicaciones musicales sin tener una oportunidad medida de ser notados o pagar por RRPP, lo que no garantiza necesariamente más éxito.
Este sistema también funciona mejor para los curadores de música, dijo Palmieri. También suelen tener problemas para encontrar las joyas entre la creciente cantidad de música nueva. El sistema de Groover les ayuda a recibir un pago por su trabajo de manera más directa mientras les facilita un poco más su trabajo.
Me alegra ver a alguien trabajando para arreglar este problema porque como oyente, encontrar nueva música ha sido notablemente más difícil. He visto numerosos tweets, he tenido numerosas conversaciones con amigos que muestran que este problema se siente en todo el mundo. Solo una persona sigue publicando en el pretenciosamente nombrado grupo de Facebook Music Aficionados que mis amigos y yo creamos en la escuela secundaria para compartir nueva música.
Groover no es la única startup que busca ayudar a músicos pequeños. GigFinesse es otra startup que ayuda tanto a músicos como a lugares a reservar conciertos con un sistema de reserva y pagos más simplificado.
Me gustó GigFinesse de la misma manera que me gusta Groover; es decir, me gustan las startups que ofrecen soluciones claras para ambas partes. Ambas startups ayudan a los artistas, pero también ayudan a las personas de la industria necesarias para sacar adelante a esos artistas. La comunidad necesita unos a otros para poder prosperar. Cada músico comienza en algún lugar.
