El mercado de envases está valorado en hasta €1 billón a nivel mundial, lo que lo convierte en un campo fértil para nuevas empresas que deseen incursionar en este mercado con productos digitales que pueden aportar eficiencia a una industria altamente tradicional.
Es por eso que Packmatic, un mercado digital de envases con sede en Berlín, ha recaudado una ronda Serie A de €15 millones liderada por EQT Ventures. También participaron HV Capital, xDeck y varios inversores ángeles de alto perfil. Packmatic planea utilizar este capital para expandirse aún más en los mercados europeos. La compañía es una de varias startups que están atacando este campo.
Entre las que recientemente han recaudado fondos se encuentra Packhelp de Polonia, fundada en 2015, que recaudó $58.2 millones en 2021. Hasta la fecha, ha recaudado un total de $58.2 millones de inversores como PROfounders Capital, InfraVia Capital Partners, el Banco Europeo de Inversiones, Inovo VC y Speedinvest, entre otros.
La empresa Packhelp tiene un producto SaaS para clientes empresariales y se enfoca en la sostenibilidad al ofrecer envases personalizables y respetuosos con el medio ambiente.
Muchas de estas empresas han experimentado un aumento en los últimos años debido al auge de las entregas de alimentos provocado por la pandemia, lo que requirió un gran aumento en la cantidad de envases necesarios, así como el cambio de los clientes a recibir casi todo en sus hogares.
En esta misma línea, Sourceful, con sede en Manchester, Inglaterra, -que describe su enfoque como «la forma más rápida y fácil para que las marcas creen envases más sostenibles»- recaudó una ronda Serie A de $19 millones en 2022 liderada por Index Ventures, con la participación de Coatue, Venrex y Eka Ventures.
La plataforma de Sourceful permite a las empresas encontrar productos dentro de un mercado de proveedores verificados en el Reino Unido y Asia. También cuenta con un enfoque de estimación de huella de carbono verificada por ISO que analiza las opciones de productos que hacen sus clientes para la sostenibilidad.
Estas startups de envases tienden a atacar los mismos problemas tanto para empresas como para consumidores. No hay mucha transparencia de precios en el envasado y los procesos de compra pueden ser engorrosos. Esta industria altamente tradicional rara vez está preparada para el mundo de la producción a pedido y hecha a medida.
Packmatic afirma que su red de mercado de más de 300 proveedores de envases en Europa puede emparejar a grandes empresas y marcas de productos de consumo masivo con proveedores especializados de envases. Afirma que esto puede llevar a ahorros de costos de hasta un 15% para sus clientes. El acceso a envases sostenibles es clave en esto.
Matthias Geiss, cofundador y director gerente de Packmatic, dijo en una entrevista: «Las tres razones principales por las que los clientes nos utilizan son el ahorro de costos, la sostenibilidad y un sistema de gestión de envases. Tenemos una plataforma de software que les permite gestionar todos sus envases en línea.»
«Basicamente juntamos envases de papel y envases de plástico en el lado de la oferta, y luego actuamos como una tienda única para clientes empresariales que gastan aproximadamente 200.000 euros en la plataforma para encontrar mejores proveedores en toda Europa,» agregó.
Explicó que EQT fue elegido como el inversor principal porque «tienen un muy buen entendimiento de los modelos de negocio que intentan desafiar industrias muy tradicionales. Además, su enfoque es muy emprendedor. Todos los miembros del equipo de inversión son antiguos emprendedores o operadores de startups.»
Rania Belkahia, socia de EQT Ventures, añadió en un comunicado: «El mercado europeo de envases tiene una valoración impresionante, pero sigue siendo opaco, fragmentado y, crucialmente, en gran medida no digital. La plataforma de Packmatic ofrece una solución única: un mercado completamente digital y rentable que defiende el cambio hacia envases de bajo carbono.»
Parece que estas startups de envases podrían estar en algo. En una encuesta a 19.000 personas en EE.UU., Japón, Alemania, Francia, Italia, China, India y Brasil, un informe de BCG encontró que el 36% de los consumidores manifestaron su preocupación por la sostenibilidad de sus envases, pero solo el 1% al 7% pagó un precio premium por compras sostenibles.
Esta brecha sugiere que habrá una presión continua sobre los proveedores para responder a esta demanda del consumidor, y por lo tanto, el surgimiento de estos nuevos mercados.
