Meta ha anunciado que utilizará tecnología de reconocimiento facial para combatir los anuncios fraudulentos con celebridades que invaden sus plataformas, Facebook e Instagram.
Esta decisión llega tres años después de que Meta retirara el reconocimiento facial de Facebook tras recibir fuertes críticas. Ahora, la empresa espera que la implementación de este sistema, junto con la razón para introducirlo, sea mejor recibida por sus comunidades en línea.
“Los estafadores suelen utilizar imágenes de figuras públicas, como creadores de contenido o celebridades, para atraer a personas a interactuar con anuncios que conducen a sitios fraudulentos, donde se les pide que compartan información personal o envíen dinero», explicó Meta en un comunicado anunciando la reintroducción del reconocimiento facial.
Meta ya cuenta con un sistema para detectar estos anuncios, pero busca hacerlo más eficaz. A partir de ahora, si sospecha que un anuncio es potencialmente fraudulento y contiene la imagen de una figura pública en riesgo de ser utilizada como señuelo, aplicará la tecnología de reconocimiento facial para comparar los rostros del anuncio con las fotos de perfil de Facebook e Instagram de la figura pública. Si se confirma la coincidencia y se concluye que el anuncio es fraudulento, Meta lo bloqueará.
Para evitar las mismas críticas que surgieron cuando retiró el reconocimiento facial hace tres años, Meta ha asegurado que eliminará cualquier dato facial generado tras la comparación única, independientemente de si encuentra o no coincidencias, y que no utilizará los datos para ningún otro fin.
La compañía ha señalado que las primeras pruebas realizadas con un grupo pequeño de celebridades y figuras públicas han dado resultados prometedores. Ahora, ampliarán la participación a un mayor número de celebridades que han sido víctimas de estas estafas. Las seleccionadas serán notificadas y podrán optar por no participar en cualquier momento.
Recuperación de cuentas
Meta también está probando el uso del reconocimiento facial para que las personas puedan verificar su identidad y recuperar el acceso a sus cuentas de Facebook e Instagram si olvidan su contraseña, pierden su dispositivo o caen en estafas de phishing.
Actualmente, quienes tienen cuentas comprometidas deben verificar su identidad subiendo una identificación oficial o un documento que acredite su nombre. Sin embargo, Meta está probando «selfies en video» como una alternativa para la verificación.
«El usuario subirá un video selfie y utilizaremos el reconocimiento facial para compararlo con las fotos de perfil de la cuenta que intentan recuperar», explicó la compañía, señalando que el sistema es similar a las herramientas de verificación de identidad que se utilizan para desbloquear teléfonos o acceder a otras aplicaciones.
Los videos selfie se cifrarán y almacenarán de manera segura, y Meta los eliminará de inmediato tras su uso para verificar la identidad del usuario.
“La verificación mediante selfie en video amplía las opciones para recuperar el acceso a las cuentas, toma solo un minuto y es el método más sencillo para verificar la identidad”, dijo Meta. “Sabemos que los hackers seguirán intentando explotar las herramientas de recuperación, pero este método será más difícil de abusar que las verificaciones tradicionales basadas en documentos”.
