El Departamento de Justicia de los Estados Unidos ha presentado una propuesta integral para obligar a Google a vender partes de su negocio, lo que podría llevar a la primera gran división corporativa en cuatro décadas y reconfigurar una de las compañías tecnológicas más valiosas del mundo.
El Departamento de Justicia y una coalición de fiscales generales estatales presentaron el martes un documento de 32 páginas para posibles soluciones para abordar los monopolios de Google en la búsqueda y publicidad en línea.
El marco de soluciones propuesto, presentado al Juez de Distrito de los Estados Unidos Amit Mehta, quien falló en contra de Google en un caso antimonopolio el pasado agosto, presenta una variedad de opciones que van desde restricciones conductuales hasta medidas estructurales más drásticas.
El Departamento de Justicia ha pedido soluciones en cuatro áreas principales:
– Distribución de Búsqueda: Restringir o eliminar acuerdos de búsqueda por defecto, preinstalaciones y acuerdos de reparto de ganancias. Considerar medidas estructurales para separar Chrome, Play y/o Android de Google. Limitar el control de Google sobre nuevas tecnologías de búsqueda, incluidas las funciones alimentadas por inteligencia artificial. Implementar programas de educación al usuario para promover elecciones informadas de motores de búsqueda.
– Acceso y Uso de Datos: Obligar a compartir el índice de búsqueda de Google, datos, algoritmos y modelos de inteligencia artificial. Exigir transparencia en los resultados de búsqueda, funciones y señales de clasificación de anuncios. Prohibir a Google aprovechar datos no compartibles debido a preocupaciones de privacidad. Implementar medidas para reducir los costos de indexación y retención de datos para los competidores.
– Ampliación del Monopolio de Búsqueda: Limitar a Google de utilizar contratos para socavar el acceso de los competidores a contenido web y permitir a los sitios web de los editores optar por no participar en el entrenamiento de inteligencia artificial o aparecer en productos de inteligencia artificial propiedad de Google como resúmenes de IA.
– Prácticas Publicitarias: Reducir o reestructurar los productos de publicidad avanzados de Google, incluidas herramientas impulsadas por inteligencia artificial. Explorar opciones para licenciar el feed de anuncios de Google por separado de los resultados de búsqueda. Aumentar la transparencia para los anunciantes, proporcionando datos detallados de subasta y monetización.
El Departamento de Justicia también explicó parte de su lógica detrás de las soluciones propuestas y por qué fuentes de ingresos actualmente más pequeñas, como herramientas basadas en inteligencia artificial, también deberían incluirse. Las soluciones, dijo, «deben tener en cuenta formas alternativas y futuras de mantenimiento del monopolio» y que deberían servir para «liberar estos mercados de la conducta excluyente de Google», eliminar las barreras a la competencia y «denegar a Google los frutos de sus violaciones estatutarias».
Google respondió en un blog el martes por la noche, calificando la propuesta del Departamento de Justicia como «radical y amplia» y advirtiendo sobre posibles «consecuencias negativas no deseadas para la innovación estadounidense y los consumidores de América».
La medida es «de gran alcance» y «superficial», advirtieron los analistas de Bernstein el miércoles en una nota a los clientes. «Lo último que Google necesita en este momento en la amplia batalla de la inteligencia artificial es tener que luchar con una mano atada por los reguladores», escribieron.
Con información adicional de Ingrid Lunden.
