La fatiga de las aplicaciones de citas es un problema creciente que afecta a la gran mayoría de la Generación Z, según una encuesta de Forbes Health de este año. Este fenómeno, conocido como ‘fatiga de las aplicaciones de citas’, muestra cómo los románticos esperanzados recurren a sus teléfonos en busca de amor, pero terminan agotados por la experiencia.
El auge de la soledad, alimentado y a la vez tratado por la tecnología, es una preocupación principal de Jackie Jantos, directora de marketing de Hinge. Ella reconoce que su audiencia principal, la Generación Z, carece de conexiones auténticas, pero entiende que para ellos la comunidad significa interactuar en persona con personas de intereses y valores similares. Por esta razón, está orientando los esfuerzos de marketing hacia fomentar la conexión y contribuir a resolver la epidemia de soledad a través de impacto social fuera de la aplicación misma.
En una entrevista con Fortune, Jantos reveló que más del 80% de la Generación Z se siente sola y prefiere socializar en línea en lugar de en persona. Hinge está centrado en llevar a las personas a citas reales y fomentar relaciones significativas fuera de la plataforma.
La aplicación se diferencia de otras al ofrecer un proceso de integración lento y un enfoque en conversaciones de calidad en lugar de cantidad. Su objetivo es motivar a los usuarios a tener algunas conversaciones significativas en lugar de muchas interacciones superficiales en la aplicación.
El programa ‘One More Hour’ de Hinge busca apoyar a clubs sociales que promuevan la interacción en persona entre los jóvenes. La iniciativa ha recibido una respuesta abrumadora, lo que demuestra el deseo de la Generación Z de conectarse de manera real y auténtica.
En cuanto al futuro de Hinge en la lucha contra la epidemia de soledad, Jantos destaca la importancia del bienestar emocional para tener relaciones exitosas. La empresa continúa desarrollando características que promueven conexiones más auténticas y significativas, adaptadas a las necesidades y valores de su audiencia.
En resumen, Hinge se posiciona como una alternativa a las aplicaciones de citas tradicionales, centrada en fomentar conexiones reales y significativas en un mundo cada vez más digitalizado. Su compromiso con el impacto social y el bienestar emocional de los usuarios lo convierte en un aliado en la lucha contra la soledad y la desconexión en la Generación Z.
