Apple, Microsoft, Amazon y Google eran las cuatro marcas globales líderes a finales de 2023, según la firma de consultoría Interbrand. También son cuatro de las cinco empresas más valiosas del mundo.
La otra es Nvidia, que durante un tiempo esta semana, superó a Microsoft para convertirse en la empresa más grande del mundo por capitalización de mercado.
Pero a pesar de su valoración de 3,1 billones de dólares (alcanzó los 3,3 billones antes de una caída de dos días), Nvidia ni siquiera entra en el top 100 de nombres más icónicos en la lista más reciente de Interbrand, que está poblada por empresas como McDonald’s, Starbucks, Disney y Netflix.
El histórico aumento en la valoración de Nvidia — las acciones han subido casi nueve veces desde finales de 2022 — ha sido impulsado casi en su totalidad por la demanda de sus unidades de procesamiento gráfico (GPUs) que están en el corazón del auge de la inteligencia artificial generativa y, más ampliamente, por el entusiasmo en torno a la IA. Nvidia tiene más del 80% del mercado de chips utilizados para entrenar y desplegar software de IA como ChatGPT. Un puñado de grandes empresas tecnológicas son los principales compradores de sus chips.
La velocidad del ascenso de Nvidia y su relativa falta de contacto con los consumidores a lo largo del camino combinan para poner el reconocimiento de marca de la empresa de 31 años muy por detrás de su atractivo en Wall Street. El número 100 en la lista de Interbrand para 2023 es el fabricante japonés de cámaras Canon, con la cervecera holandesa Heineken en el número 99.
“Como una empresa de productos que recientemente se mueve en el escenario global, Nvidia no ha tenido tiempo, ni ha dedicado recursos, para cambiar su papel de marca y fortalecer su marca para proteger los ingresos futuros”, dijo Greg Silverman, director global de economía de marca de Interbrand, en un correo electrónico. El riesgo para Nvidia, agregó Silverman, es que su «débil fuerza de marca limitará lo valiosa que será, a pesar de sus alturas de capitalización de mercado».
Un portavoz de Nvidia declinó hacer comentarios.
El crecimiento anual de los ingresos de Nvidia ha superado el 200% en cada uno de los últimos tres trimestres. Para el año fiscal 2025, se espera que los ingresos casi se dupliquen en comparación con el año anterior a más de 120 mil millones de dólares, según LSEG.
Los GPUs de centros de datos de la compañía, que representaron el 85% de las ventas en el trimestre más reciente, se instalan en instalaciones masivas y, por lo general, requieren un equipo de costosos expertos en ciencia de datos y supercomputación para configurarlos de manera eficiente y crear software de IA.
Por el contrario, Apple, clasificada en el número 1 por Interbrand, gana la gran mayoría de su dinero vendiendo iPhones y otros dispositivos a consumidores de todo el mundo. Microsoft, clasificada en segundo lugar, es un gigante de ventas empresariales, pero es universalmente conocido por su software Windows y Office. Amazon, en tercer lugar, se esfuerza por ser la tienda de todo para los consumidores, y Google, en el cuarto lugar, es, para muchas personas, la puerta de entrada a Internet.
Completando el top 10 de Interbrand están el gigante surcoreano de la electrónica Samsung, junto con tres empresas de automóviles (Toyota, Mercedes-Benz y BMW), Coca-Cola y Nike.
Más abajo en la lista, en el número 24, está el rival de Nvidia, Intel, que es mejor conocido por fabricar el procesador en el corazón de laptops y PCs y por su larga campaña publicitaria «Intel Inside». Incluso Hewlett Packard Enterprise, una empresa que construye servidores, entró en la lista en el número 91.
Los gamers la adoran
Sin embargo, una encuesta competitiva muestra que el valor de la marca de Nvidia está alcanzando al de sus pares.
En una clasificación de las 100 marcas globales más valiosas publicada este mes por Kantar BrandZ, Nvidia aterrizó en el número 6, saltando 18 lugares desde su encuesta anterior. El valor total de la marca aumentó un 178% en un año hasta una estimación de unos 202 mil millones de dólares. Kantar encuesta a compradores empresariales para evaluar marcas que venden principalmente a otras empresas para llegar a una estimación total del valor de la marca.
«Nvidia es, libra por libra, tan relevante y significativa para ese comprador B2B que busca hacer grandes compras internas para su empresa como Apple lo es para el consumidor que está comprando un iPad o una Mac», dijo Marc Glovsky, estratega de marca senior en Kantar, a CNBC.
Y aunque Nvidia puede no ser un nombre conocido por tus padres — o tus hijos — tiene resonancia en un rincón particular del mundo del consumidor. Solo pregunta a tu amigo gamer más dedicado.
Cuando Nvidia fue fundada en 1991, la IA era un campo incipiente. El enfoque principal de la empresa era diseñar chips que pudieran dibujar triángulos digitales rápidamente, una capacidad básica que llevó a una gran expansión en los juegos 3D.
Durante años, Nvidia y su marca GeForce y logotipo verde eran bien conocidos por el tipo de personas que modificaban sus computadoras para ejecutar los juegos más avanzados. Nvidia proporciona los chips para la consola Nintendo Switch, que ha enviado más de 140 millones de unidades en todo el mundo.
A diferencia de Intel, Nvidia nunca puso su nombre frente a los consumidores con campañas publicitarias llamativas. Y los juegos ahora son solo un buen negocio secundario para el fabricante de chips. En el último trimestre, representaron 2.6 mil millones de dólares en ingresos, o el 10% de las ventas totales, aumentando un 18% año tras año.
Cuando se trata de los productos más importantes de Nvidia, las empresas e instituciones que compiten por sus chips de IA deben pasar por un extenso proceso de cotización y venta, a menudo a través de una empresa de equipos informáticos, como Dell o HPE. Esos proveedores venden sistemas completos, incluida la memoria, un procesador central y otras partes. Incluso los expertos que quieren entrenar modelos de IA tienen más probabilidades de alquilar acceso a Nvidia a través de un proveedor de la nube que construir sus propios clústeres de servidores.
Aún así, el reconocimiento del nombre de Nvidia está aumentando rápidamente. Entre los inversores minoristas, Nvidia ha emergido como la acción más ampliamente mantenida, según datos recopilados y publicados el mes pasado por Vanda Research.
Y aunque el nombre no apareció en la lista de las 100 principales de Interbrand para 2023, los datos de la firma muestran que el conocimiento de la marca se cuadruplicó en los últimos 12 meses, lo que ayudará cuando sea el momento de la próxima clasificación, dijo Silverman.
Tal vez para entonces la gente sepa cómo pronunciar su nombre, un tema que ha sido fuente de debate en foros de juegos oscuros. La compañía lo pronuncia en-VID-ia.
