NUEVA YORK, 31 de mayo (Reuters) – Meta (META.O), dijo el viernes que su aplicación principal, Facebook, está atrayendo su mayor número de adultos jóvenes en tres años, mientras intenta sacudirse la reputación de ser una plataforma predominada por una generación mayor.
Más de 40 millones de adultos estadounidenses y canadienses de entre 18 y 29 años ahora revisan Facebook diariamente, dijo la compañía de redes sociales, en su primera publicación de este tipo de información demográfica. Facebook, cuyo fundador Mark Zuckerberg cumplió 40 años el mes pasado, celebró su 20 aniversario este año.
El crecimiento refleja los esfuerzos de la compañía en los últimos años para recapturar la atención de los adultos jóvenes que han estado flocking (fluyendo) hacia la aplicación de videos cortos TikTok, propiedad de ByteDance de China.
Meta trazó «cinco trimestres de crecimiento saludable en el uso de la aplicación» entre los adultos jóvenes, dijo un portavoz de la compañía.
En un evento en Nueva York destinado a destacar cómo los jóvenes usan la aplicación, Tom Alison, jefe de Facebook en Meta, dijo que el aniversario llevó a los ejecutivos a darse cuenta de que Facebook necesitaba evolucionar para mantenerse relevante para la próxima generación.
«¿Para quién es Facebook? ¿Es para mis padres?» dijo Alison, citando preguntas que, según él, había escuchado de los adultos jóvenes.
Alison dijo a Reuters en una entrevista que los usuarios jóvenes parecían llegar a Facebook inicialmente para usar secciones como Marketplace, Grupos y Dating en momentos clave de sus vidas, como cuando necesitaban amueblar apartamentos por primera vez.
Aunque la mayoría de esas secciones no presentan anuncios, su uso estaba impulsando el compromiso en general, agregó.
«Una vez que están en Facebook, van y revisan cosas que están sucediendo en Feed o en Reels», dijo, refiriéndose al producto de videos cortos similar a TikTok de Meta.
Facebook, fundada en un dormitorio de la Universidad de Harvard en 2004, se extendió como la pólvora en los campus universitarios de EE. UU. después de su lanzamiento y rápidamente se convirtió en la plataforma de comunicación masiva predeterminada para una generación de usuarios de Internet. La aplicación acumuló 50 millones de usuarios en sus primeros tres años y ahora tiene 3.200 millones de usuarios a nivel mundial.
Sin embargo, en el camino, se volvió menos atractiva para los jóvenes usuarios que impulsan las tendencias de consumo y son considerados cruciales por los anunciantes responsables de la mayoría de las ventas publicitarias de Meta.
Solo alrededor de un tercio de los adolescentes estadounidenses dicen que usan Facebook, según una encuesta del año pasado realizada por la organización de investigación Pew, una fuerte caída en comparación con encuestas anteriores realizadas por el grupo en 2014 y 2015.
En comparación, la proporción de todos los adultos estadounidenses que dicen usar Facebook se ha mantenido relativamente estable desde 2016 en alrededor del 68%, según Pew.
